APP工厂字节跳动力保抖音 明为升级火山小视频实为放弃?

1月8日,抖音为平静已久的互联网行业扔了颗雷:曾红极一时又因咏宁一事被全网质疑的火山小视频,品牌升级了——从火山小视频更名为“抖音火山版”,之后内容将与抖音融合——消息一出,一时间业内哗然。毕竟,在抖音成为字节跳动重推的王牌产品之后,火山小视频貌似已经很久没有在业内掀起什么浪花了,再一次成为舆论焦点,竟然就是“改头换面”。

对此,有网友表示,“裁员才是真的吧”“火山西瓜都要凉了”,甚至有“今日头条员工”还发出疑问称,“后面西瓜(视频)是不是也要搞过来”等等。

火山“被升级” 或是被别样放弃

事实上,有分析称,火山小视频此次看似是“品牌升级”只是漂亮的公关表述,更直接的陈述其实就是它已被字节跳动内部战略性放弃,不再让其独立运营而是转为抖音统一来运营。之所以有这种改变,极有可能是多方面原因加持的结果。

查阅相关数据得知,火山小视频最近两年增长有限,不值得再费时费力,将其作为一个独立产品进行运营了。

在抖音CEO张楠发布品牌升级消息之后,有媒体报道称,火山小视频的稳定日活在5000万,看似不低的DAU实际增长表现早已呈现颓势。数据显示,在2017年10月,火山的DAU就已达到2500W,这意味着两年时间其DAU仅增长了2500W,每年的增量仅为1200多万。如此增速在互联网行业表现堪称“不及格”。

与此同时,无论是QuestMobile的分析还是艾媒咨询相关数据均显示,短视频市场自用户突破8亿之后就开始呈现增长率下滑的趋势,行业已开始进入缓慢增长的阶段,未来可发展的空间受到制约。大环境发展不利的背景之下,连续几年一直保持无惊无喜增长态势的火山小视频,未来就无成为“爆款”的可能。

被并入抖音 原因之一旨在“日活”?

从战略和公司发展需要来看,抖音急需火山的加入。有小道消息推测称,字节跳动正在谋求于今年上市。但现实情况是目前字节跳动手里能拿得出来的牌,仅存抖音。今日头条自2018年3月起,因低俗内容、虚假广告等带来的后遗症一直萦绕四周,其日活稳定在了1.2亿进而陷入增长停滞的困局。且之前张一鸣曾公开对外表示,如不增加搜索业务,头条仅有6000万的日活空间。这就意味着,头条已经逐渐开始淡出历史舞台,唯有抖音才能就字节。

也就是在前两天,抖音刚刚官宣日活突破4亿,但这一数据却遭到多个维度质疑:无论是易观千帆指数的每日榜单显示数据——抖音日活仅3.2亿,还是从其月活用户增长趋近停滞,抖音日活都难以企及4亿这一水平。不仅如此,据多家媒体最近半年的报道,抖音用户增长甚至从2019年4月就出现放缓趋势,由此可见4亿水分之大。

基于此,火山合并进入抖音,于公于私都是最佳选择。可以想见,在火山并入抖音之后,5000万日活可以直接计入抖音的DAU,按照这种打法,如果之后再并入西瓜视频,抖音的DAU突破5亿都指日可待,这对提振抖音用户尤其是品牌主的信心,无疑是一剂强心针。直接好处就是,抖音广告收益增长,利好字节跳动的上市之路。

但这毕竟只能作权宜之计。短时间内将火山小视频甚至未来真的像网友调侃的那样,将西瓜视频升级为“抖音XX版”,对数据上拉动抖音DAU增长确实有肉眼可见的效果,然而治标不治本,无论如何都遏制不住短视频行业增长缓慢的大势,抖音必然也将在不久的将来面临下滑。所以,在公司内部自我消化掉火山或者其他同类APP之后,如果再遭遇下滑,抖音又将如何出招?上市之路又该如何去走?2020年对于抖音甚至字节跳动集团来说,或许会变得更加莫测。

转载请注明出处。